Onze visie: een link moet oprecht en waardevol zijn voor een bezoeker. Op het moment dat de bezoeker niet centraal staat en een link alleen bestaat om een zoekmachinepositie te beïnvloeden, is het geen kwaliteitslink. Op deze pagina behandelen we strategieën en tactieken die, wat ons betreft, niet (meer) zouden mogen werken.
Kenmerken van een slechte linkbuilding-strategie
Het duidelijkste kenmerk: strategieën die zijn gebouwd op sites zonder bezoekers, die puur bestaan om links te plaatsen. Dat is linkbuilding, geen link earning, en voor ons een van de grootste tekenen van een slechte strategie.
Alleen sturen op domain authority en trust flow
Domain Authority (DA), Page Authority (PA) en Trust Flow (TF) komen voortdurend ter sprake wanneer mensen de waarde van een link bespreken. Als dat de enige afwegingsfactoren zijn om een link te plaatsen, blijft de bezoeker volledig buiten beeld. Alleen op DA en PA sturen is wat ons betreft veel te grof. Een link moet relevant zijn voor de bezoeker, en de site waarnaar gelinkt wordt, moet gebouwd zijn om die bezoeker te helpen.
In theorie geven DA en PA aan hoe waardevol een domein of pagina is op basis van meerdere factoren, waaronder de links ervan. Helaas zijn DA en PA makkelijk te manipuleren, en we zien links die puur op die cijfers worden geforceerd.
Dat betekent niet dat DA, PA en TF nietszeggend zijn, maar het moet wel kloppen en passen bij de activiteiten van de betreffende site. Natuurlijk is een link van een autoriteit meer waard: een link van een grote nieuwssite verslaat er een van een kleine lokale nieuwssite met een beperkt linkprofiel (no offense). Maar die grote nieuwssites linken alleen wanneer de link of content waardevol is voor hun lezers.
Sterke invloed op de ankertekst
Je wilt scoren op bepaalde zoekwoorden, dat is logisch. En om daar te komen, wil je relevantie hechten aan bepaalde woorden. Daar komt de ankertekst om de hoek: de tekst die naar jouw website linkt. In slechte linkbuilding-praktijk worden ankers misbruikt om via exact-match zoektermen de rankings te beklimmen.
Je manipuleert in feite relevantie. Door sites naar je te laten linken met je doelzoekwoord, wordt er een bestaansrecht voor dat zoekwoord gefabriceerd. Dat soort invloed uitoefenen op het anker signaleert relevantie die niet verdiend is. En wees eerlijk: als je de ankertekst volledig in de hand hebt, wat blijft er dan over van oprechtheid?
Als ik naar een typische gastblog kijk, spot ik gemiddeld binnen vijf seconden een commerciële link. En die hoeft niet eens exact-match ankertekst te hebben. Ik durf te stellen dat 99,99% van de links die de SEO-industrie creëert misplaatst zijn of het echte doel missen dat organische links wél hebben.Dejan, @dejanseo
Veelvoorkomende en schadelijke linkstrategieën
In Nederland zien we een aantal veelgebruikte strategieën die erop gericht zijn zoekmachines te misleiden. Hieronder de meest voorkomende.
Startpagina-clones, en niets anders
Startpagina's zijn gebruikelijk in Nederland en een vertrouwd onderdeel van veel linkprofielen. Startpagina.nl was van oudsher een bekende manier om het internet te ontdekken, en verdiende daar autoriteit mee. Het concept is sindsdien eindeloos gekopieerd, wat talloze clones opleverde. Die clones worden vooral gebruikt om links met zoekwoordrijke ankerteksten te plaatsen.
PBN- en/of dropcatch-domeinstrategieën
PBN staat voor Private Blog Network: een netwerk van websites dat door één of meer partijen wordt beheerd met als doel links te plaatsen. In de meeste gevallen wordt er een blog geschreven over een onderwerp om (opzettelijk) relevantie rond een link te fabriceren.
Toch vinden we, als we naar het backlinkprofiel van een PBN kijken, meestal geen links over het onderwerp waarover geschreven wordt. Je zou het gerust "nep-relevantie" kunnen noemen. Deze blogs zijn gefabriceerd met één doel: het plaatsen van een link. PBN's proberen crawlers ook te misleiden door unieke IP-adressen te gebruiken, wat posities helaas tijdelijk kan verbeteren.
Er verlopen dagelijks domeinen, en iedereen kan ze opnieuw registreren. Het gebeurt dus regelmatig dat een domein met backlinks vervalt. Zo'n domein heeft historisch autoriteit dankzij zijn links, en dat soort domeinen wordt vaak gebruikt om een PBN op te bouwen. Precies daarom beschouwen wij DA, PA en TF als louter indicatoren die niets definitiefs zeggen over kwaliteit.
Waar PBN's vaak de mist ingaan, is het plaatsen van dezelfde partijen op verschillende websites, waardoor het netwerk makkelijk te herkennen is. Andere signalen:
- Updates bestaan alleen om een nieuwe link te plaatsen (in een nieuwe post of anderszins)
- Nauwelijks bezoekers
- Alleen geschreven content, met weinig zorg voor beeld of branding
- Geen interne links
- Zoekwoordrijke ankerteksten
- Geen herkenbare auteur
- Geen manier om contact op te nemen
- Veel niet-gerelateerde onderwerpen zonder relevantie voor het domein zelf
- Dezelfde templates die telkens terugkeren in het netwerk
Een partnerpagina voor linkruil
Het is volkomen normaal dat een website naar andere sites linkt om zijn bezoekers verder te helpen. Maar het creëren van een "partners"-pagina puur voor massale linkruil valt op. En geen enkele bezoeker zit te wachten op een partnerpagina volgepropt met links naar totaal verschillende onderwerpen van dubieuze betrouwbaarheid.
Tiered linkbuilding
Een andere strategie die gebouwd is op het construeren van een netwerk om links organisch en waardevol te laten lijken, is tiered linkbuilding: backlinks maken voor je backlinks. Er worden lagen opgezet om het te laten lijken alsof de hoofdwebsite links verdient van sites die zelf ook links hebben.
Deze strategie is verre van oprecht en een goedkope vorm van slechte linkbuilding: je richt middelmatige tier-1-backlinks op je website, en nog slechtere tier-2-backlinks op tier 1. De tier-sites zitten doorgaans vol met:
- Middelmatige content
- Weinig tot geen organische content
- Content die alleen bestaat om een link naar een andere site te dragen
- Irrelevante content die niet bij het onderwerp van je site past
- Zoekwoordrijke ankerteksten
- En in de meeste gevallen: geen bezoekers, en nauwelijks links van goede domeinen
De "nep-persbericht"-strategie
Het nieuws halen, viraal gaan: fantastisch! We houden van een goed uitgevoerde PR-strategie. Helaas zien we SEO-bedrijven vaak de plank misslaan: een backlink van een lokale website over een onderwerp dat niets met de locatie te maken heeft, of een Formule 1-website die linkt naar een pagina over autoverzekeringen voor consumenten. De relevantie voor lezers ontbreekt volledig.
Worden er persberichten geplaatst zonder onderzoek, een enquête of nieuwswaarde, in een rubriek vol soortgelijke advertorial-achtige posts? Dan is de kans groot dat hun doel het manipuleren van de zoekmachine is, zeker wanneer er een overduidelijke ankertekst in zit (zoals die "autoverzekering"-link). Een goed uitgevoerde PR-strategie is een absolute aanwinst voor je linkprofiel, mits de lezer voorop staat.
Goed, genoeg over hoe het niet moet. Hoe moet het dan wel? Bekijk de pagina's hieronder of neem contact op voor meer.